2009-04-17

Tradition + technologische Innovation = GEA Farm Technologies

Viele taten sich schwer als es vor noch nicht allzu langer Zeit hieß: WestfaliaSurge und Houle vereinen sich in der neuen Marke GEA Farm Technologies. Ist es nicht ein Risiko eine erfolgreiche Traditionsmarke wie WestfaliaSurge durch GEA Farm Technologies zu ersetzen? Genau mit dieser Frage beschäftigten sich die fortschrittlich denkenden Initiatoren sehr intensiv, wiegten Vor- und Nachteile sorgfältig gegeneinander ab und trafen die einzig richtige Entscheidung.

„Ein Wandel birgt immer Risiken und bei manchen kommt vielleicht ein bisschen Wehmut auf, wenn die Marke WestfaliaSurge nun ersetzt wird", erklärt Dr. Mareike Zimmermann. „Aber unserer Einschätzung nach, waren die Chancen höher als die Risiken." Und damit lagen die Führungskräfte von GEA Farm Technologies goldrichtig wie unter anderem, die allen Erwartungen nach übertroffene Resonanz auf der EuroTier 2008 im November eindrucksvoll bewies. Fazit: Erfolg auf der ganzen Linie! Doch ein solcher Erfolg ist auch davon abhängig wie ein solcher Markenwechsel von statten geht.

„Wir haben uns bewusst für einen sanften Weg in Form einer Übergangsphase entschieden, in der die Markennamen und Entscheidungsbilder WestfaliaSurge und Houle gekoppelt an deren damalige Kompetenzfelder Dairy Farm Systems und Farm Equipment erhalten blieben", berichtet die Leiterin Corporate Marketing weiter. „Dadurch wollten wir sicherstellen, dass wir ein gewisses Maß an Kontinuität wahren und gleichzeitig die neue Marke etablieren." Das bedeutet natürlich, dass für den Kunden deutlich erkennbar ist, dass sich die gesamte Erfahrung der beiden Marken in der neuen starken Segmentmarke GEA Farm Technologies vereint.

Doch was soll mit dem Zusammenschluss beider Marken erreicht werden? Mit dieser neuen gebündelten Kompetenz, die GEA Farm Technologies zu etwas ganz besonderem macht, kann die D-Division aufbauend auf Tradition neue Markenwerte, die mit GEA verbunden sind, anlagern. Durch die Erweiterung des Produktportfolios streckt GEA Farm Technologies die Fühler in Richtung eines sich verändernden Geschäftsfeldes aus. Und das die Bönener dadurch ein besserer Partner für Kunden und Händler sind, dass haben selbige bereits erkannt und im November 2008 den Messestand von GEA Farm Technologies in Hannover regelrecht gestürmt.

„Zukunftsträchtige technologische Innovation aufbauend auf Tradition" - das war das Erfolgsrezept 2008, welches unter Garantie auch 2009 weiter verfolgt wird. „Wir haben bewiesen, dass wir mit der Marke GEA unsere Werte glaubhaft im Markt vertreten können und gleichzeitig neue Impulse setzen", so Dr. Armin Tietjen. „Und wir werden auch in Zukunft alles daran setzen, dies auch gemeinsam mit unseren Händlern und Kunden 2009 fortzuführen."