GEA Farm Technologies macht nun auch in Mode

Nicht mal im letzten Winkel der GEA Group sorgt der Markenzusammenschluss zu GEA Farm Technologies noch für erstaunte Atemaussetzer. Inzwischen gehört die D-Division so selbstverständlich zum GEA Konzern wie Luft- oder Kältetechnik. Längst erstrahlt alles, von der Händler-Auslage bis zum Servicefahrzeug, von den Visitenkarten bis zu den Briefbögen, im Style der neuen Marke. Nun hat GEA Farm Technologies noch zwei unterschiedliche Mode-Linien für Landwirte auf den Markt gebracht - natürlich im Corporate Design. Aber mal ehrlich: Worin besteht bitte der Sinn, wenn Milchbauer XY mit dem GEA Farm Technologies Logo auf dem Rücken durch den Stall marschiert, wenn ihn dort eh nur schwarzweiß gefleckte Wiederkäuer anblinzeln?

Von „Aktion sinnlos" keine Spur! Begeben wir uns umgehend auf die Startposition des Marketingstrategie-Spiels. Angekommen prangt auf diesem Feld deutlich lesbar Corporate Design. Hinter diesem kompliziert klingenden Begriff verbirgt sich eine einfache wie zielführende Idee: Die einheitliche Gestaltung von Logo, Produktpalette & Co. So entsteht mit simpelsten Mitteln ein einprägsames Markenzeichen, das mit einer unverwechselbaren visuellen Identität einhergeht. Ähnlich wie beim Pawlowschen Hund. Naja fast, denn bei GEA Farm Technologies konditioniert das Corporate Design in seiner klassischen Ausprägung Kunden und Mitarbeiter im Hinblick auf Assoziationen und Reaktionen, weniger in Richtung Speichelfluss.

Doch eine einheitliche Gestaltung eines Unternehmensauftritts bewirkt noch mehr. Eine Kombination aus Corporate Design, den entsprechenden „Pawlowschen" Assoziationen nebst begleitenden Kommunikationsmaßnahmen lässt im Optimalfall ein „WIR-Gefühl" entstehen, was in einer Corporate Identity mündet. Früher haben sich die Menschen mit WestfaliaSurge und Houle samt deren Leistungen identifiziert. Aufgrund der Zusammenlegung brechen ja logischerweise die alten Identifikationsgrundlagen weg, was Mitarbeiter und Kunden gleichermaßen dazu veranlasst, sich im Unternehmen neu zu orientieren. Diesen Orientierungsprozess gilt es mit Hilfe unterstützender, zielgerichteter Maßnahmen konstruktiv zu begleiten. Immerhin hat der Pawlowsche Hund auch nicht von heut auf morgen auf den Lichtreiz reagiert.

Im Fall von GEA Farm Technologies ist einer der Reize neben dem homogenen Design oder den neuen technologischen Innovationen eine äquivalente Berufskollektion. Auch dafür gibt es einen tollen einprägsamen Überbegriff - Corporate Fashion. Ein durchaus einleuchtender Schritt, da ein aus Überzeugung handelnder Mensch das Image eines Unternehmens noch immer am authentischsten repräsentiert. Die GEA Kleidung ist modern, funktional und qualitativ hochwertig, was bei Berufsbekleidung ja besonders wichtig ist. Schließlich trägt sie der Landwirt länger als jedes andere Outfit unter der Woche. Ist Milchbauer XY zufrieden mit den Dienstleistungen von GEA Farm Technologies und begeistert von den GEA Produkten, wird dies noch positiv durch den Wohlfühlfaktor der GEA Standard und Professional Linie unterstrichen. Im Tragen der stylischen GEA Farm Wear spiegelt sich sozusagen das Faible für die Bönener GEA Tochter.

Für diejenigen, die meinen, die Frage nach dem Sinn sei noch immer nicht allumfassend beantwortet: Macht es einen Sinn in Billabong, Levis, Nike & Co. Klamotten daheim zu chillen? In den heimischen vier Wänden hält sich der Publikumsverkehr ja auch eher in Grenzen.